中新网杭州8月5日电(蓝伊旎 罗舒丹)球场内，酣畅淋漓的比赛刚刚落幕；球场外，温州“土特产推荐官”们手捧包装精致的土特产小礼包穿梭在人群中，一边递上鹿城的鱼豆腐、瑞安的特色点心，一边热情讲解平阳马蹄笋、苍南鱼饼的地道风味。
这个夏天，“浙BA”持续升温，与运动健儿们拼搏的身影相映成趣的，是场馆内外涌动的“乡味”——浙江省各级供销社的“土特产推荐官”们，正在另一条“赛道”上活力开跑，用一场场接地气、聚人气的推广活动，让优质农特产品借势“出圈”。
“刚在场内为球队‘对垒’，转头就捧着对方家乡的特产聊得火热。”温州鹿城与苍南的拉拉队员们拿着互换的土特产礼包互相打趣，比赛的竞技感在美食共享中化作浓浓的乡土情。
专程从平阳赶来温州市区观赛的李女士，尝过瑞安特产后立即掏出手机线上预定：“这味道太对胃口，球赛输掉的心情得靠美食补回来。”
抓住体育赛事热度，浙江农特产品正通过新场景“圈粉”。
钱承恩馄饨、黄隆泰炒米、怀溪番鸭、平阳糖画、五明堂九蒸九晒姜茶、腾蛟五香干......在“浙BA”平阳赛区的“供富大篷车”暨“非遗市集”上，20余种特色小吃齐聚赛场外，吸引众多观众驻足品尝。
在金华赛区赛场外，金华市供销社牵头联动兰溪、武义等地供销社，搭建起热闹的展销平台。8天展销期里，金华两头乌火腿、宣莲饮品等地方特产借着赛事热度成为备受追捧的“网红产品”。同时，金华市农产品区域公用品牌“金农好好”线下门店同步推出“凭票根享优惠”的活动，将赛事流量充分转化为消费动能。
新模式下，赛事热度正实实在在地帮助农民增收。据悉，乐清市供销社举办的“灌篮市集”上，现场摊位销售和“土特产推荐官”的“云直播”联动，线上线下齐发力，在预热环节就助农售出1.3万斤西瓜。
着眼长远，“体育+助农”模式被赋予了更长久的生命力。
以湖州为例，湖州长兴县供销社正计划将农产品与更多体育赛事深度捆绑，通过“赛场直销+品牌曝光”的模式，逐步构建“体育赛事引流、农产品变现”的可持续营销链路，让田间地头的优质农产品直达消费者身边。
一场场比赛落幕，摊位上的叫卖声却还在延续。在竞技的激情与日常烟火气的交织中，浙江正持续探索着助力乡村振兴、实现共同富裕的新路径。