传统椰树牌椰汁包装选择把“椰树”LOGO字体在整个包装中进行放大展示，其余的宣传标语进行环绕式排版。而在这次联名包装中，设计师均等排列了产品名称信息、宣传标语、联名品牌信息，将文字作为主体，统一了整体的视觉效果，删减了原包装中复杂的元素及优化了信息层级。将整体的视觉关注放置在文本信息上。
同时在文本内容上从原来直叙宣传产品功效“敢承诺不用椰浆不加香精”到在这次新联名包装中运用一些网络热点用语，“没有一颗椰子逃出我们手掌心”、“口感飞升天，加冰赛神仙”，这些文案在传达产品信息的同时，更符合年轻消费群体和当下互联网的语言环境.
三、符号学在椰树瑞幸联名包装设计上的介入
（一）符号学理论
符号是信息交流的媒介，是能指与所指的结合。人类将符号作为载体交换信息并采取行动，研究这些符号的学说叫符号学。符号学是一种人类用符号交换信息并采取行动研究这些符号的理论。[2]通过分析发出者的发送意图及接收者的反应模式和当下语境，具体分析作为品牌联名产品的包装设计上内在的语义传达及符号意义。
（二）能指与所指
在索绪尔的结构语言学中，能指与所指是一对核心概念。能指是通过符号载体、符号文本去表达，是第一层介质。所指是指内容层面，是概念、意义。能指与所指结合，构成了意指。在这次联名包装案例中，能指的符号内容就是椰树联名包装，所指是配色鲜艳的大字报式宣传包装。最后产生的意指是土潮风包装风格，从给带给消费者品牌用料天然质朴的感受。从这一角度分析高饱和的色彩、非衬线体的粗黑体、Word风格的排版方式这些产品包装的外观经过消费者“物理——生理——心理”的过程，形成了接收者所接收到的品牌形象。不同的文化背景、表达方式、表达者与感知者的身份都构成了意义的差异化。同时依据符号学，一个设计对于其使用者而言需要其好用，对于观赏者而言要好看，而对于拥有者而言要能够产生认同感。[3]
（三）艺术生产样态编码
从艺术生产样态编码分析，认知、提示、复制、发明这四种类型的生产样态看待这次联名包装设计的创作。在发送者进行编码产生艺术符号的过程中是包含了其他三种样式的发明样态的作用，而发明这种生产样态是指从未被明确使用过，挖掘出未被表达符号化的可能。[4]那么在这次联名包装中，这种不在主流审美下的色彩纯度高、排版简单粗暴的“土味”风格是否经过发明的生产样态而让接收者进行了再次解读和意义发散，经过设计师的重新优化，在解释的层面才让解读者进行目的的挖掘，所感知的不是视觉上的简陋，而是让椰树这种鲜明的品牌风格成为了一个符号意义。
从符号学的编码和解码中看待，需要一个包括了“发送者意图”，“文本本身”和“接受者意图”感知的整体系统。[5]不同的表达者、感知者、时代文化背景、时间节点、表达动机都会在解码过程中对认知和理解有差异。作为发送者，表达都是具有目的、意图、动机的，而传达出来的文本信息进行解读，作为消费者去理解和接收发送着意图时也要秉持着当前的解码习惯和语境条件，最后符号才产生意义。[6]
因此，在椰树的包装设计与其他同类饮品视觉包装主打简约、轻盈的风格不同，“直接粗暴”的视觉审美甚至成为了椰树品牌的标志，因视觉上缺乏美感和精炼在数年以来也在一直引发讨论，但反而作为接收者的消费者通过这样的文本接收内容，能感知到品牌树立的良心老店、用料扎实、质朴坚持的文化内容。这次联名包装通过设计师优化，更符合在互联网语境下的宣传，使品牌获得双赢。
四、结语
本文结合设计符号学视角，分析了由潘虎工作室设计的瑞幸椰树联名包装设计。该分析从椰树产品包装本身出发，结合品牌文化并利用符号学原理，可以更直观的分析设计行为其背后的动机意义，同时更具有针对性的向消费者传达产品信息和品牌理念。理解从发出者、接收者、解读者的表达与意图，把握符号学理论下的设计规律，了解包装设计创新的本质，展现产品包装的功能内涵，探讨了如何有效传达出包装设计中的符号意义和未来的更多设计可能性。